海南“島服”
海南島服是海南省最流行的海南旅游衫，人們習慣稱之為“島服”。“島服”是一種寬松適體的花襯衫，花樣千姿百態，其花樣全部取材于海南島的人文風情和自然物產。
“島服”起源于海南旅游企業，起初作為營造獨特文化的工作服。海南省旅游局借助“島服”弘揚海南旅游文化，設計一種“島服”作為海南“導游服”，訂制“島服”作為促銷人員服，還將“島服”作為禮品贈送給來海南的官員、專家、記者和旅行商。省外事部門將“島服”變成省領導會見外賓的禮服。多方面的示范效應，加上寬松的“島服”適合熱帶海島度假休閑，其花樣體現出獨特地域文化，因此引起較大的市場需求。最終“島服”成為海南最熱門的旅游紀念品。
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